Content, który działa. Jak pisać treści, które kocha AI – i ludzie też

Tworzysz świetne artykuły. Publikujesz case study, posty na blogu, wpis na LinkedIn. Jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, dzielisz się wiedzą. Ale… efektów brak. Nie ma ruchu, nie ma leadów, nie ma konwersji. Zastanawiasz się co jest nie tak?

Być może odpowiedź jest prostsza, niż myślisz: Twoje treści nie są widoczne dla AI. A to właśnie algorytmy – ChatGPT, Bard, Bing Chat, Claude, Google – decydują dziś, co trafia do użytkownika. Jeśli AI Cię nie widzi, to tak, jakbyś w ogóle nie istniał w cyfrowym świecie.

Dlaczego warto pisać z myślą o AI? 

Content marketing to już nie tylko SEO. To nie tylko walka o pozycje w wyszukiwarkach. To walka o uwagę algorytmów, które zasilają chatboty, wyszukiwarki głosowe, rekomendacje i narzędzia generatywne.

Według danych Semrush (2024), treści zoptymalizowane pod AI generują średnio o 35% więcej ruchu organicznego niż klasyczne artykuły blogowe. To potężny potencjał, którego nie możesz ignorować.

Jeśli chcesz, by Twoje treści były widoczne, cytowane i rekomendowane, musisz pisać tak, by AI je rozumiało, promowało i podsuwało ludziom jako odpowiedź na ich pytania.

Czy AI „zjada” ruch na Twoją stronę?

Dlaczego coraz więcej firm zauważa spadki w ruchu organicznym – nawet mimo dobrze przygotowanych treści?

Bo AI coraz częściej podaje odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Użytkownik nie musi już klikać w link, by uzyskać to, czego szuka – wystarczy AI Overview, chatbot lub snippet w Bardzie.

• Jeśli Twoje treści są zbyt ogólne, nudne lub powielane – AI ich nie pokaże.
• Jeśli są unikalne, konkretne i wartościowe – AI je wyróżni.

Dziś wygrywa nie ten, kto najwięcej i najczęściej publikuje, ale ten, kto tworzy treści z 'głową' – z myślą o czytelniku i zrozumiałe dla algorytmu.

AI rozumie prostotę – pisz jak do ludzi 

Nie chodzi o to, żeby pisać pod algorytm. Chodzi o to, żeby pisać dla ludzi – ale w taki sposób, żeby AI łatwo zrozumiało sens Twojego przekazu. 

• Krótkie akapity, proste zdania. 

• Nagłówki H2, H3, wypunktowania, listy. 

• Pytania retoryczne, konkretne przykłady, prawdziwe historie. 

• Naturalny, ludzki język, bez lania wody. 

Bo AI – podobnie jak Twój czytelnik – nie chce czytać ściany tekstu. "AI najlepiej rozumie treści, które przypominają dobrze napisany skrypt do podcastu lub newslettera." — HubSpot AI Research, 2023 

Treść z 'duszą' = treść, którą AI poleca 

AI coraz lepiej rozumie, kiedy tekst jest autentyczny i wartościowy. Widzi, że tekst powstał po to, by rozwiązać problem czytelnika, a nie tylko dla samego SEO. 

Dlatego: 

• odpowiadaj na konkretne pytania, 

• pokazuj dane, raporty, case studies, 

• unikaj powtarzalnych fraz i „lania wody”, 

• dodawaj emocje, anegdoty, cytaty klientów, 
  
  
• wzbogać swoje teksty o różne formaty takie jak np. video

• pamiętaj, że celem tworzenia treści jest budowanie marki.  

Nie pisz tylko „10 powodów, by kupić system do zarządzania flotą”. Pokaż, jak zmienia się sposób organizacji transportu w firmie dzięki takim rozwiązaniom. Pokaż, jak wygląda proces optymalizacji kosztów logistycznych. Pokaż historie ludzi, dla których Twój produkt naprawdę zrobił różnicę – kierowcy, którzy dzięki niemu mogą planować lepsze trasy, albo właściciela firmy, który dzięki nowemu rozwiązaniu obniżył wydatki o 30%. To zapamiętują Twoi klienci. To zapamiętuje AI.

Treść dla 5%, treść dla 95% 

Tylko 5% Twoich odbiorców jest w trybie zakupowym tu i teraz. Reszta – 95% – może kupić za miesiąc, kwartał, rok.

Dlatego potrzebujesz treści, które:

• budują emocje,
• tworzą skojarzenia z Twoją marką,
• edukują i inspirują,
• zakorzeniają się w świadomości, nawet jeśli dziś nie prowadzą do zakupu.

To treści, które pracują na Twoją rozpoznawalność i sprawiają, że w momencie decyzji Twoja marka będzie pierwszym wyborem.

Social media to trampolina dla Twoich treści 

AI widzi, co dzieje się z Twoimi treściami w sieci.

Im więcej udostępnień, komentarzy, cytowań, tym większa szansa, że AI uzna Twoje materiały za wartościowe. Dlatego:

• publikuj na LinkedIn,
• angażuj się w dyskusje,
• buduj społeczność.
• dostosowuj i udostępniaj swoje treści w innych kanałach social.

AI dostrzega to, czym żyjemy w internecie – postaw na komunikację real-time i zadbaj, aby Twoje treści nie przepadły w natłoku informacji. 

Jakość ponad ilość 

Możesz pisać dużo. Ale jeśli piszesz o wszystkim i dla nikogo, Twoje treści nie będą działać. 

AI, Google i użytkownicy coraz lepiej wyczuwają, kiedy tekst powstał tylko po to, żeby coś było. Bez głębi, bez danych, bez myśli przewodniej. 

Dziś wygrywa ten, kto tworzy treści: 

• unikalne, 

• aktualne, 

• przemyślane, 

• dopasowane do realnych pytań użytkowników. 

Case study: jak treści zoptymalizowane pod AI zwiększyły ruch o 312% 

Jednemu z naszych klientów z branży przemysłowej pomogliśmy zoptymalizować długość tekstów na swoim blogu, dodaliśmy leady z pytaniami problemowymi, odniesienia do danych i linki do źródeł branżowych, a także wzbogaciliśmy teksty o różne formaty takie jak filmy, infografiki czy zdjęcia.

Efekt? 

• Ruch organiczny wzrósł o 312% w pół roku. 
• Artykuły zaczęły być cytowane przez narzędzia AI.
  
• Firma stała się widoczna w ekosystemie wyszukiwania AI, a treści przez nią publikowane są wysoko preferowane w odpowiedzi na różnego rodzaju zapytania.

Chcesz tworzyć content, który AI cytuje, a klienci czytają? Nie trać czasu na treści, które nikt nie widzi. Twórz materiały, które są widoczne, angażujące i budują Twoją markę. W Grow tworzymy treści dla ludzi i dla AI, optymalizujemy content, który konwertuje, wspieramy Twoją strategię marketingową, pomagamy B2B działać w trudnych branżach. Skorzystaj z naszej wiedzy i doświadczenia. Niech Twoje treści pracują dla Ciebie.